Desde su creación en 1983, Arquia Caja de Arquitectos realiza y fomenta el crédito corporativo con el fin de atender las necesidades específicas de ahorro y de crédito de los profesionales. La fundación financia y lidera programas económicos de apoyo a sus miembros, esforzándose por un objetivo final que apunta a la mejora social de la comunidad.
Mediante la generación de contenido innovador a través de una plataforma editorial, arrojamos nueva luz sobre el contenido hasta ahora oculto de Arquia e invitamos a la audiencia a formar parte del universo de la Fundación.
Introdujimos Fundación Arquia, un grupo bancario enfocado a profesionales en el ámbito de la arquitectura, en el mundo de la publicación digital con el premiado ‘e-temas’, una colección de e-books. Ahora es momento de dar un nuevo paso al frente dentro del ecosistema digital; en esta ocasión, junto con nuestros servicios de consultoría en comunicación estratégica. Fundación Arquia posee gran sensibilidad para comprender las necesidades de proyectos e inversiones relacionados con la creación. Esto puede favorecer la ampliación del actual grupo de miembros, compuesto en su mayoría por arquitectos, a un conjunto más diverso de creativos que compartan la necesidad de una asesoría económica y que comprenda sus profesiones.
“A través de un enfoque periodístico que comparte las visiones de una selección de influidores ajenos a la arquitectura, tratamos de redefinir Fundación Arquia como medio independiente, mostrando al tiempo los cambios producidos en la práctica arquitectónica.” Rafa Martínez, COO, Brand Strategist & Partner at Folch
Comprendimos que la comunicación de Arquia presentaba grietas arraigadas en los mismos cimientos. La plataforma online operaba dentro de múltiples capas; así, su espectacular contenido quedaba oculto en el interior de carpetas, y el contexto original de la web causaba problemas. Todo ello resultaba en el desperdicio de un material excepcional.
Si bien el archivo de artículos y ensayos de Arquia era precioso y extremadamente valioso, aparecía demasiado desorganizado y deslucido para navegar por él. Decidimos crear una línea editorial que diera nueva vida al archivo. Necesitábamos dar forma a un producto editorial relevante e interesante con el que ampliar la influencia de la fundación y captar la atención de sus miembros actuales, introducidos en la experiencia misma, alcanzando simultáneamente nuevos segmentos de audiencia.
Llevando el campo arquitectónico más allá de los límites de la práctica e intercambiando ideas con diversos e influyentes creadores, podemos alcanzar una audiencia nueva e introducirla en la marca y en sus servicios.
Arquetipos se convirtió en la respuesta a nuestras ideas. El concepto subraya el contenido de Arquia a través de una nueva plataforma, presentando entrevistas con influidores de la práctica arquitectónica, y nos permite expandir la comunicación a un nuevo grupo de segmentos. Con una nueva plataforma y nuevos contenidos, siempre conectados con los existentes artículos de Arquia, pretendemos dar a la fundación la pujanza que necesitaba.
Comenzamos seleccionando tres perfiles que satisfacieran esa necesidad de expansión de contenido: Mariluz Vidal, de Openhouse Magazine, publicación bianual que se adentra en las casas privadas de creativos de todo el mundo; Omar Sosa, diseñador y co-fundador de Apartamento, ampliamente reconocida como la revista de interiores más influyente, inspiradora y honesta de la actualidad, y Eugeni Quitllet, uno de los diseñadores industriales más innovadores de nuestro tiempo, quien, con su visión única, desde el objeto al espacio, y sus diseños en constante desarrollo, ha contribuido a la reflexión sobre nuestro entorno. El Director Editorial de Folch, Vincenzo Angileri, en sus entrevistas con los perfiles, guió la conversación a través de las conexiones nodales existentes entre la arquitectura y su práctica, con el objetivo de realzar los temas más relevantes.
“Como satélites girando alrededor de un planeta, los entrevistados de Arquetipos han influido en la arquitectura sin colisionar estrictamente con su práctica. Este enfoque editorial entiende la profunda interdependencia entre prácticas y muestra la arquitectura dentro de un marco más amplio” Vincenzo Angileri, Editorial Director at Folch
El distintivo color de Arquia, amarillo, era ya un fuerte elemento corporativo para la fundación, necesario para mantener la consistencia de la marca. Emparejando la fuente serif Lyon, de Commercial Type Foundry, de aspecto elegante y naturaleza inteligente y anónima, con la carismática tipografía sin remates Gräbenbach, de Camelot Typaces, encontramos una ingeniosa forma de expresión para el formato entrevista. En combinación con una dirección artística de fotografía sustentada en la simplicidad y la calma, los perfiles aparecen retratados en sus ambientes naturales, unificados gracias a un filtro de escala de grises. A través de la lente de Martí Pujol, fotógrafo especializado en retratos en blanco y negro, conseguimos capturar los perfiles en una serie coherente.
La plataforma no está diseñada en secciones; al contrario, el contenido aparece destacado desde el comienzo mismo. Gracias a un sólido interfaz que facilita la navegación, el usuario aterriza en la última entrevista, con el protagonista presentado en escala de grises y una cita introductoria. A medida que el lector se desplaza por el texto aparece un menú superior, donde se destacan los principales temas tratados en la conversación. Todo ello con el objetivo de incrementar la visibilidad de un contenido excepcional ya existente. Desarrollado por Llos.
