Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Strategy and Design Thinking
Esculturas por Wilfrid Wood
Fotos por Martí Pujol
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Strategy and Design Thinking
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In the notion of transformation
La campaña de Barcelona Design Week ‘17 está dedicada a la noción de transformación. Para ello trata el diseño como un proceso que, dando vida a una idea, evoca una evolución y fomenta el cambio en el mundo. Decidimos rendir homenaje a seis pioneros de nuestro tiempo, recientemente fallecidos, cuyo legado ha contribuido a la evolución de la sociedad y al cambio de mentalidad en diferentes ámbitos.
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Explicar el concepto de transformación a través de gente que ha logrado transformar la sociedad desde sus respectivos campos de acción nos ha permitido universalizarlo y hacerlo más comprensible e identificable.
Celebrando la noción de creatividad
Durante la semana del 6 al 14 de junio, Barcelona se transformará en una plataforma donde serán expuestas diferentes prácticas de diseño. Este evento anual, organizado por BCD Barcelona Centro de Diseño, es un punto de encuentro para empresas, emprendedores y profesionales del sector, así como una oportunidad para el público general interesado en la noción de creatividad de descubrir el proceso detrás de cada práctica.
“Necesitábamos un equipo de diseño, con experiencia en grandes eventos urbanos, que pudiera entender y ayudarnos a abordar la comunicación de BDW’17 más allá de la aplicación de una solución gráfica. Por eso creímos que Folch sería el compañero indicado”. Maria Baixauli, Manager de Promoción de BDW’17
Replantear la idea de diseño
Las ediciones previas del festival habían estado básicamente dirigidas a diseñadores. Mediante la apertura del segmento de audiencia, más allá del público objetivo obvio, buscábamos generar un impacto visual mayor. Las campañas anteriores se habían centrado en el diseño en sí y no en su poder y valor; en esta ocasión existía el deseo de replantear la idea de diseño, y asociarla con su valor potencial. La campaña se extendió durante seis semanas –siendo revelado un nuevo busto cada semana– por diferentes soportes de comunicación, como piezas audiovisuales breves, anuncios en revistas y carteles en la calle.
“De acuerdo con los nuevos paradigmas de negocios y de comunicación, creo que tenemos la responsabilidad de entender que el diseño no es simplemente accesorio, sino que es crucial para las organizaciones, instituciones y marcas. Nosotros no hacemos solo diseño gráfico, hacemos design thinking. Pensar de forma estratégica o diseñar ideas implica verse envuelto en el proceso desde el primer momento. Es el objetivo que tenemos con el concepto de TRANSFORMACIÓN de la Barcelona Design Week 2017”. Rafa Martínez, COO, Socio y Brand Strategist, Folch
Una producción impactante con pequeños recursos
Debido a lo limitado de los recursos de que disponíamos, tuvimos que hallar una manera eficiente de añadir movimiento a la campaña. Mediante la simple rotación, de 360º, de las esculturas de plastilina, pudimos lograr el efecto deseado con el mínimo coste. Los videos han sido producidos por White Horse, grupo de producción y activación de Folch, con música del grupo local Desert.
«Transformation is changing not what you are looking at but how you look at it.»
Conduciendo el mensaje hacia los valores y significados del diseño, hemos logrado conceptualizar un objetivo para una idea global y más desarrollada de la creación: como transformación.
«Transformation is shaping angles into curves.»
Cambio de mentalidad
Los pioneros fueron elegidos debido a la influencia ejercida dentro de sus diferentes campos, así como por su visión a la hora de introducir en la sociedad nuevos modos de pensar. Dentro de sus respectivas disciplinas, todos ellos han dejado una importante huella en la historia y, a través de su trabajo, sus logros y su propia personalidad, han cambiado la forma de observar la sociedad.De la visión al propósito
«Transformation is fighting for a cause more than for a belt.»
De la visión al propósito
El encabezado “Transformación es…” enfatiza, una vez más, la idea de diseño como proceso de creación: de la idea a la declaración; de la creencia a la acción; del concepto a las palabras, y de la visión al propósito. Al terminar la frase con una ingeniosa y metafórica cita de cada protagonista, añadimos otra capa de interpretación a la campaña y damos testimonio de una sociedad en transformación.
«Transformation is creating awareness through the vision of a child.»
De la idea a la forma definida
Encargamos al escultor Wilfrid Wood la creación de bustos, en plastilina, de este selecto grupo de perfiles, usando nuevamente el material como evocación de la transformación. Definimos cuidadosamente las características más destacadas de los personajes –debíamos decidir si retratar a David Bowie como El delgado duque blanco, como Ziggy Stardust o como cualquier otro de sus icónicos alter egos; si presentar la Harper Lee joven o la posterior, encontrando en las arrugas su carisma– y la genuina mano de Wildfrid moldeó los tótems de plastilina de acuerdo con estos rasgos distintivos. Una serie que viene a despertar las infinitas posibilidades de creación y remodelación de cualquier material: de la idea a la forma definida. Por último, las esculturas fueron fotografiadas bajo la aguda lente de Luke Stephenson.
«Transformation is understanding change as a driving force.»
«Transformation is evolving from a solid state to a liquid one.»
Diseñando un sistema universal
Cada escultura va acompañada de un color cuidadosamente escogido para añadir una visión coherente y lúcida a la campaña. Los mismos colores son reproducidos en todos los soportes, así como en las acciones tomadas a nivel de calle. Agipo Regular Extended, de RP Digital Type Foundry, con sus curiosos caracteres e ilimitadas posibilidades, funciona como tipo de letra principal en todas las aplicaciones del sistema diseñado.
Aplicando el sistema en diferentes formatos
Diseñamos la primera página de llegada de la BDW’17, siguiendo el concepto de la campaña, a través de una experiencia de usuario agradable, mientras la organización diseñaba su propia página web con su propio diseño. La página de llegada está completamente orientada a la campaña y da al usuario la posibilidad de ver las piezas audiovisuales y seguir el sistema gráfico y la aplicación aleatoria del color.
El programa plegable de gran formato tomó forma por medio de una cuidada grid, color blocks y una estructura legible, en dos idiomas (catalán e inglés), resaltando la información y los eventos más relevantes.
