CdC Spanish Annual by

Una publicación de culto premiando las mejores ideas del país

Como cada año, todos los proyectos e ideas creativas españolas se unen en el Anuario de Publicidad, editado por el Club de Creativos. CdC es una organización sin fines de lucro cuyo trabajo fomenta el trabajo creativo en el país y promueve la asociación de los profesionales en el campo. Con un jurado altamente seleccionado, el Club de Creativos elige los mejores proyectos de diseñadores, anunciantes e ilustradores de toda la península y recompensa su trabajo y sus carreras. CdC es una organización única y su Anuario es un «culto». En los últimos dieciséis años, los estudios más prestigiosos del país —Mucho, Erretres, Design by Atlas, entre otros— han sido confiados para curar el libro cada año. Por esta razón hubo grandes expectativas cuando fuimos llamados a diseñar el Anuario de este año.

Belleza y experiencia

No podríamos empezar sin tener en cuenta uno de los temas que más nos fascina: ¿qué es un libro hoy? Su función principal ha cambiado dramáticamente en la última década, por supuesto: presentando una pregunta interesante aunque desconcertante: ¿cuál es el significado detrás de los libros hoy? Nuestras respuestas pueden resumirse en dos palabras: belleza y experiencia. Creemos firmemente en la presencia física de un libro y sus maneras únicas de establecer una relación con el lector, creando una experiencia con él y una situación alrededor del objeto. Este es el enfoque que tomamos al comenzar a diseñar el Anuario.

Cómo un libro se convierte en cuatro

Las categorías de los premios CdC se asemejan a los dos momentos de cada proyecto: Ideas y Ejecución. Los proyectos se evalúan en estas dos categorías principales y se dividen en segmentos de mercado. La sección Ideas presenta todos los proyectos desarrollados únicamente a nivel conceptual, mientras que la segunda categoría, Ejecución, muestra todos los trabajos en sus etapas finales de desarrollo. Aparte de estos dos pilares, una parte institucional presenta la información sobre los Premios y el Jurado, además de presentar el Grand Prix.

Entonces surge la idea: no queríamos que estas secciones fueran simples partes del libro. Sino que queríamos que estas diferentes categorías crearan y formaran un libro. En vista de ello, decidimos dividir el Anuario en tres libros diferentes, caracterizados físicamente por una selección elaborada de materiales, incluidos en una caja de cartón sólida. Para conseguirlo, necesitábamos socios especiales para un proceso de producción complejo y para presentar materiales de diversas calidades, por lo que nos juntamos con los impresores Agpograf y Arjowiggins Creative Papers. Esto nos llevó a agregar a los tres libros principales —Institucional, Ideas y Ejecución— un cuarto libro, Ideas Made of Paper, que muestra una selección de papeles creativos por el fabricante líder de papel. Una caja de papel minimalista envuelve las cuatro publicaciones. En la portada, un estampado rectangular en verde y azul representa los dialécticos Ideas-Ejecución, al tiempo que realza el libro/objeto.

La búsqueda del orden y el equilibrio

Nuestras elecciones de diseño buscaban una claridad global, dándole un orden visual al diseño y dejando cualquier adorno en la mínima expresión. Decidimos llegar a este resultado jugando con dos elementos principales: la antigua elegancia de DTL Elzevir —una tipografía recuperada diseñada por Gerard Daniëls y producida por Dutch Type Library— que usamos para el libro Ideas, mientras que el libro Ejecución incluye la tipografía Union, diseñada por Radimpesko como una síntesis de Arial y Helvetica. Las dos tipografías se encuentran y armonizan a lo largo de todo el proyecto, y van acompañadas de la tipografía Suisse, de la familia Swiss Typefaces. Con este delicado equilibrio de tipografías, los retratos del jurado realizados en acuarela por Ángela Palacios encajan a la perfección, en pos de una actitud gestual y manual que respeta los rasgos faciales de los miembros.

Esencialidad en el diseño, riqueza en los materiales

Como se mencionó anteriormente, el diseño es esencial y funcional: al contrario que en las ediciones anteriores, los ficheros de proyectos están dispuestos horizontalmente, permitiendo así unas fotografías apaisadas más anchas para crear espacios en blanco que aumentan la legibilidad. En cuanto a los materiales utilizados, todos los papeles han sido fabricados por Arjowiggins, cuyos papeles creativos de alta calidad nos han permitido crear la experiencia de lectura que pretendíamos. El libro Institucional incluye papel Keaykolour original en la portada y papel Curious Matter Goya blanco para los separadores. La portada del libro de Ideas presenta una estampación verde en papel gofrado Keaykolour mosaico color blanco nieve y papel Conqueror CX22 nácar para las páginas interiores. Por último, el libro de Ejecución incluye un papel gofrado Keaykolour moare, enriquecido con una estampación azul y papel Conqueror CX22 blanco brillante para las páginas interiores.

Una caja que contiene las mejores ideas de España en materia de comunicación

El Anuario se presentó en otoño de 2015, durante la ceremonia tradicional donde se reúnen los talentos creativos más importantes y relevantes del país. Guille Viglione, presidente del CdC, inauguró el acto haciendo hincapié en la importancia del Anuario como piedra angular de la organización, dado que «reúne en un libro la historia de la comunicación española». También acudieron a la ceremonia Rafa Antón, socio y fundador de China y presidente del Jurado, y Albert Folch, responsable del diseño del Anuario de este año. Siguiendo la tradición, se entregó el primer ejemplar de la XVI edición del Anuario a un anunciante seleccionado, como reconocimiento a su labor y sus esfuerzos para favorecer la creatividad: este año fue el turno de Federico Fernández, jefe de publicidad de Loteria y Apuestas del Estado. Recibió el Gran Prix por la campaña «El mejor premio es compartirlo» de la agencia Leo Burnett. En las últimas ediciones, el premio se ha entregado a empresas como Camper, Félix Muñoz, Banco Sabadell y Dewar’s.