Tratándolas como piezas de arte, queríamos trasladar las lámparas al espacio sublime en que los distintivos efectos visuales de la luz son el protagonista.
Producida por White Horse –firma de Folch dedicada a la producción y activación de contenido en entornos digitales–, La campaña ‘Product Series’ ha sido filmada en un entorno sobrio, consiguiendo, mediante la utilización de monitores y módulos de diferentes formas, tamaños, colores y texturas, una muestra coherente, aunque flexible, de las diferentes productos de Marset. Bajo la dirección artística de Folch y fotografía a cargo de Pol González de White Horse, las elegantes piezas audiovisuales logran reflejar la idea que se esconde detrás del minucioso trabajo de cada diseñador.
Foto por Marçal Vaquer
“Folch ha construido un conjunto de estructuras arquitectónicas, con una cuidadosa selección de texturas y colores, que envuelve el diálogo en una cierta sofisticación, más cercana al mundo de la moda”.
Isabel Valle, Directora de Marketing
Foto por Marçal Vaquer
En ‘Reflections on light’, presentábamos una capa más profunda alrededor del concepto de la luz y su percepción. Si bien, en ‘Product series’ hemos decidido desplazar el foco de atención sobre sus lámparas, colocándolas sobre la superficie para exhibirlas como obras de arte y desvelar el proceso de creación de la luz. Acercándonos más a su razón de ser y su naturaleza. Detrás de cualquier objeto hay una visión y una práctica artística: la intención de dar vida a una idea.
“Creo que la luz solo es interesante porque hay oscuridad.”
Mathias Hahn, Product Designer
La campaña ‘Product Series’ revela, por medio de la conversación con su autor, el proceso creativo detrás de cada lámpara. En el primer episodio audiovisual hablamos con Mathias Hahn, creador de ‘Theia’, lámpara dedicada a la deidad griega, madre del sol, la luna y la aurora. Un diseño que aúna luz y sombra en una pieza.
La producción, que tuvo lugar en el Tuset studio, incluye una serie de piezas audiovisuales en las que aparecen los dos diseñadores, además de otros tres cortos de diez segundos que acompañan la campaña en las diferentes plataformas y formatos. Todas las piezas han sido filmadas con cámaras Canon 1DC y Zeies CP2, con lentes de Aclam Foto.
Producido por White Horse / Dirección artística y concepto: Folch / Dirección de fotografía: Pol Gonzalez / Asistente de cámara: Lluis Ferrer / Iluminación: Alex García / Edición: Bernat Granados / Sonido: Blai Barba / Coordinación: Isabel Valle, Directora de Marketing en Marset
El segundo episodio concibe la relación entre artesano y diseñador a través de la visión del ceramista y diseñador de productos Xavier Mañosa. Su nueva colección, ‘Pu-erh’, demuestra su singularidad en el uso de la cerámica como material para obtener una lámpara con un delicado efecto textil. Pu-erh comienza con un bosquejo, dibujado a mano por el diseñador, que luego es transferido directamente al molde. El resultado: una colección consagrada por entero a la sencillez de su proceso artesanal.
“No dejo de ser un artesano por el hecho de usar un ordenador. Es parte de mi consciencia. De la idea desde la que trabajo.”
Xavier Mañosa, Potter and Designer
Junto con el video, para ‘Product Series’ se realizó una sesión de fotografía Marçal Vaquer. Una delicada selección de imágenes, tomadas en el mismo entorno creado por Folch en que tuvieron lugar también las conversaciones con los creadores utilizando todo material generado como material de apoyo en la comunicación tanto para el entorno digital como en soporte papel.
Siguiendo el catalizador de la dirección artística, el catálogo mantiene, a modo de hilo conductor, el foco de atención sobre las lámparas, presentando una exquisita galería de imágenes que capturan, una vez más, el proceso de dar vida a una idea.
“Diseñamos el nuevo stand de Marset teniendo en mente que las diferentes colecciones de productos pudieran ser expuestas, de forma individual, en espacios específicamente dedicados para cada una. Trabajamos en la búsqueda de diversos materiales que acompañaran a las distintas familias de lámparas actuando además como fondo.”
Stefano Coli, Architect and Industrial Designer
Stefano Colli, recreó -con el objetivo de reproducir el entorno artístico de Product Series- el stand para Milan Design Week 2017 de Marset. Se utilizaron para ello los mismos materiales y texturas presentes en shooting, tratando siempre las lámparas de Marset como objet d’art. Una estructura de módulos cuadrangular en madera de pino organiza el espacio y sostiene la capa externa de policarbonato corrugado que, con su superficie traslúcida, unifica el conjunto del stand.
