Marset ‘Reflections on light’ II by

Segunda parte de una colaboración exitosa

Nuestra historia con Marset comienza hace 8 años. Marset es una empresa de diseño de iluminación fundada en Barcelona en 1976. Tiene una visión creativa muy clara y presta mucha atención a la innovación y al detalle. Su misión va más allá de las lámparas y la apariencia física, y cuida la luz en sus distintos matices y efectos. Habiendo construido una fuerte relación laboral con el Equipo de Marset, con una colaboración muy exitosa a través de los años, pensamos que era tiempo de refrescar la marca. Marset había continuado su crecimiento y desarrollo como una compañía de diseño de iluminación, posicionando firmemente a la marca de una manera muy particular dentro del ambiente del diseño de iluminación. Esto nos llevó a sentarnos junto a Isabel Valle (Gerente de Marketing de Marset) y su equipo para discutir los próximos pasos que se necesitaban tomar para continuar con el crecimiento y progreso de la compañía.

Destacando las personas detrás de la marca

La campaña integrada ‘Reflections on light’ fue el resultado final de todo este análisis. Enfocada no solamente en resaltar los productos sino a la gente y a la compañía que están detrás de estos, la campaña fue diseñada como un proceso multiplataforma extensivo, que seguía el concepto de Entorno Editorial e incluía una publicación impresa y una serie de películas cortas. En esta segunda serie de vídeos, la emprendedora María Reig, el diseñador industrial Christophe Mathieu y el diseñador y ceramista Xavier Mañosa, reflexionan sobre su relación con la luz.La campaña integrada ‘Reflections on light’ fue el resultado final de todo este análisis. Enfocada no solamente en resaltar los productos sino a la gente y a la compañía que están detrás de estos, la campaña fue diseñada como un proceso multiplataforma extensivo, que seguía el concepto de Entorno Editorial e incluía una publicación impresa y una serie de películas cortas. En esta segunda serie de vídeos, la emprendedora María Reig, el diseñador industrial Christophe Mathieu y el diseñador y ceramista Xavier Mañosa, reflexionan sobre su relación con la luz.

Ubicaciones emblemáticas al aire libre

Los cortometrajes, realizados en colaboración con la productora de vídeo Goroka, basada en Barcelona, ahondan en los procesos de diseño y las personalidades de cada diseñador. Las vídeo entrevistas con los diseñadores y los arquitectos están producidas en sitios muy característicos y encantadores alrededor de Cataluña, en conjunto además de las hermosas tomas hechas de los productos fuera del contexto y sumergidos en el ambiente exterior. El concepto detrás de la campaña se enfoca en la gente, sus diferentes ideas, sus visiones creativas y sus intrigantes orígenes. Esto crea un enlace emocional con los clientes y es esencial para la experiencia de marca y la participación de la audiencia.

Una pieza inspiradora

La segunda publicación que diseñamos bajo el nombre ‘Reflections on light’ funciona como una pieza inspiradora donde profundas reflexiones sobre la luz se combinan con fotografías documentales de los diseñadores, los arquitectos y los empresarios en sus ambientes naturales. La publicación es más detallada y contiene entrevistas más extensas con las siete figuras presentadas. La clave fue hacer visible las ideas del diseñador, así como también reflejar los pensamientos detrás de cada uno de los productos, la visión creativa y el trasfondo de donde nacen las ideas, así como la importancia de los objetos bien hechos. El enfoque fotográfico fue cinemático y natural, siempre enfocado en la luz. El uso de la luz es clave para retratar a los diseñadores a través de la fotografía, capturar la emoción en sus ambientes naturales y crear un vínculo emocional, algo que el fotógrafo Leo García Méndez capturó a la perfección.

Un gesto hacia la abstracción

A veces resulta difícil capturar toda la complejidad de matices solo con fotografía. En este sentido, queríamos eludir cualquier representación figurativa de los productos, para eso ya tenías las fotos de Leo. Por eso intentamos capturar con la ilustración el mood de los reflejos y ocultar los productos bajo una cierta abstracción artística. Contactamos para ello a Pol Montserrat, consiguiendo aportar cierta abstracción a través de sus dibujos brutalistas y expresivos a la vez. Con una estética robusta de los reflejos y las reflexiones de los objetos, Pol trasmite en las ilustraciones un cierto aire de serenidad gracias a esas preciosas pinceladas fracturadas.