Year: 2015
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Creative Direction and Filmmaking, Creative Production, Digital Activation, Strategy and Design Thinking
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Hacer el cambio
El concepto de los «Switchers» ha sido creado con el objetivo de difundir un mensaje de cambio, animar a la participación, y crear comunidad a través de la promoción de los patrocinadores ecológicos del programa SwitchMed. SwitchMed es un programa regional financiado por la Unión Europea y está coordinado de forma colaborativa por la Unión Europea y la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (UNIDO). El objetivo del programa es apoyar y conectar a los participantes en esta comunidad ecológico-social en la zona del Mediterráneo, y avanzar hacia un futuro próspero.
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Presentación del concepto general
Nos pusimos en contacto con Roser Gasol, el oficial de comunicaciones del programa SwitchMed, a finales de 2014. Roser asistió a una exhibición de Eldorado Experience y quedó impresionado por la dirección de arte además de la idea detrás de Eldorado: un colectivo de personas creativas con diferentes habilidades que habían creado una red con un amplio campo de disciplinas. Ese fue el comienzo de un proceso de un año para encontrar y desarrollar una estrategia para comunicar la iniciativa a través de periodismo de marca. Nuestro compromiso con el proyecto SwitchMed duró un año y terminó incluyendo una gran variedad de servicios, desde conceptualización y diseño de exhibición a dirección de arte y desarrollo de sitio web, generando finalmente un ambiente editorial transmedia alrededor del concepto de Switchers.
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The Switchers convirtieron casos en historias, llevaron lo institucional a lo inspirador y trabajaron como una herramienta humanizada de comunicación para una iniciativa institucional. Los Switchers son individuos, compañías u organizaciones que están desarrollando soluciones sociales y ecológicas innovadoras, contribuyendo al consumo y modelos de producción sostenibles y justos dentro de la región mediterránea. A través de sus acciones e historias inspiradoras ellos animan a la sociedad a seguir su buen ejemplo, a hacer el cambio. Para enfocar el sur mediterráneo, que a menudo se menciona en contextos deficientes, teníamos que hacer un cambio. Queríamos mostrar un lado diferente de la zona y su gente, destacar la bella naturaleza, la ambición de las personas y las fantásticas iniciativas.
The Policy Maker por Goroka
Con los Switchers, queríamos llegar a personas y conectarlas a través de la motivación, la celebración de los participantes, y con una mentalidad enfocada en la acción y en las soluciones. Con este enfoque positivo, nos lanzamos al reto para crear una plataforma que cumpliera con las expectativas de esta ambiciosa e interesante iniciativa.
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Convirtiendo la actividad en contenido digno de ser noticia a través de la creatividad
Entrecruzando diferentes tipos de medios e información, el objetivo era comunicar y añadir visibilidad al programa a través de la creación de periodismo de marca y un concepto creativo que incluyera un periódico, fichas descriptivas, una plataforma en línea y una exhibición dentro del evento de SwitchMed Connect incluyendo fotografía, relatos de historias y mini documentales. El contenido se creó partiendo de la detección de casos inspiradores (historias de personas que están cambiando el mundo), junto con Burcu Tunçer, Giorgio Mosangini y Miquela Grimalt i Vigo, y se desarrolló aun más a través de un contacto más profundo con los emprendedores y otros participantes a nivel de entrevistas y visitas a sus lugares de trabajo. Los casos Switchers se convirtieron en historias y contenido visual a través de un enfoque periodístico. La importancia de este enfoque en relación con la marca es la confiabilidad de la información (tanto institucional como inspiradora) y la gran habilidad de llegar a una gran multitud de personas de diferentes orígenes y culturas.
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La fotografía debía reflejar la calidad del producto que el granjero fabricaba, la materia prima de un diseñador de modas, la belleza del contexto donde los Switchers viven y trabajan y transmiten su alegría de todos los días.
El techo del cuarto de huéspedes en la granja ecológica Mornag, Túnez. Fotografía por Jean-Marc Joseph
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Capturando actividades que inspiran
Con las imágenes llenas de color de los emprendedores en su ambiente natural, trabajamos para humanizar la dirección artística de la fotografía. El director Guille Cascante de Goroka viajó a Jurigba, Marruecos, para visitar la granja ecológica Biodôme du Maroc, conocer a su fundadora, Fatima Zahra, y mostrar cómo es la vida en la granja en el pequeño documental «The Entrepreneur». En Amán, Jordania, el equipo de Goroka tuvo la oportunidad de conocer al consejero superior del Ministerio de Medio Ambiente, Raouf Dabbas, para realizar una entrevista exclusiva en el vídeo «The Policy Maker». El equipo de Goroka realizó otro documental, donde muestran a diferentes Switchers en distintos lugares geográficos con una voz que narra y explica el concepto de «Switchers» a través de una hermosa reflexión.
«The Entrepreneur» por Goroka
«The Policymaker» por Goroka
«The Switchers» por Goroka
El fotógrafo y director de cine Jean-Marc Joseph fue enviado a documentar y visitar a los participantes elegidos en Beirut, en el Líbano, donde jóvenes emprendedores fanáticos de la bicicleta fundaron CyclingCircle. También viajó a la capital de Túnez para encontrarse con Amine, fundador de la granja ecológica Mornag, donde los métodos tradicionales y las nuevas innovaciones sustentables son el motor principal.
CyclingCircle por Jean-Marc Joseph
Granja ecológica Mornag por Jean-Marc Joseph
«En términos de recompensa, poder combinar tus pasiones personales con tu labor profesional y entregar una pieza que tiene un valor ético real con el sentido en el que fue realizado, contribuye a alentar a más personas a hacer «el cambio» y a tratar de hacer del mundo un lugar mejor, le da un sentido a lo que hago.»
Jean-Marc Joseph, colaborador habitual con Eldorado
Sarah Parot fue la encargada de escribir las historias de los Switchers basadas en entrevistas y casos antiguos. La artista Ángela Palacios contribuyó con ilustraciones expresivas para respaldar las historias en la plataforma, y el ilustrador Romualdo Faura proporcionó infografías claras y detalladas en dos tonos, que explican el proceso y desarrollo dentro de la comunidad. Junto con este grupo de creativos pudimos documentar este proyecto a través de historias traducidas a dos idiomas, imágenes capturadas con talento y hermosas ilustraciones interpretadas.
Fichas técnicas diseñadas por SwitchMed con ilustraciones e infografías de Romualdo Faura
«La idea inicial de escribir historias de Switchers era alentar a la gente a que siga su ejemplo, mostrar que cada individuo puede contribuir en la protección del medio ambiente a través de acciones individuales. No fue fácil ponerse en contacto con todas estas personas de todo el mundo, hablarles e intentar comprender qué hacen y por qué lo hacen. Al escribir sus historias, aprendí mucho sobre las formas en que podemos hacer de este mundo un lugar mejor. Por todo eso, puedo decir que Switchers me ha inspirado.«
Sarah Parot, editora independiente y colaboradora de Folch & Eldorado
Llegar al público con estructuras adaptables
Junto con el desarrollador Andreu Llos, empezamos a diseñar una plataforma funcional, fluida e inspiradora en la que poder compartir las fotografías y vídeos de Goroka y Jean-Marc Joseph. Al estar desarrollada con un marco de WordPress, la plataforma permite que varios editores gestionen simultáneamente el contenido institucional y comunicativo en varios idiomas con un diseño adaptable. Para llegar al público de una forma eficiente, la página de inicio de la plataforma Switchers reúne las noticias más recientes sobre el proyecto, así como historias seleccionadas clasificadas por actividad y país. Todas las historias de los Switchers permiten una experiencia de lectura agradable, y el usuario puede navegar fácilmente por la plataforma y medir la longitud de la historia con una cómoda barra de desplazamiento horizontal. Dado que el objetivo de este proyecto es difundir un mensaje, todo el contenido es fácil de compartir a través de redes sociales y se distribuye teniendo en cuenta imágenes grandes y otros medios.
Solidez y calidez humana
El naranja cálido es el color clave del diseño, y crea una energía humanizada para la plataforma. Este color principal, en contraste con el fondo gris claro, aporta al diseño una expresión atemporal pero moderna, y da una orientación gráfica clara dentro de la plataforma.
La tipografía principal utilizada para la plataforma Switchers es la Mercury Text, diseñada por Hoefler & Co en 1997. Mercury tiene una solidez, una declaración periodística con fiabilidad y legibilidad tanto en tamaños grandes como pequeños, al tiempo que transmite una sensación humanista. La tipografía sans-serif complementaria es Source Sans, diseñada por Paul D. Hunt en 2012 para Adobe. Source Sans es una tipografía geométrica y moderna que tiene sus raíces en las tipografías American Gothic del siglo XX, diseñadas para proporcionar claridad y legibilidad. Combinadas, aportan una expresión clara al diseño y el contenido.
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Una exposición consciente
Estuvimos a cargo de la exposición The Switchers, celebrada en el CCCB como parte del evento anual SwitchMed Connect. El evento es el primero de su tipo organizado por SwitchMed para dar a conocer el proyecto, intercambiar conocimientos y crear una red entre los fundadores y los Switchers. El espacio de la exposición incluye 30 columnas, cada una de las cuales representa a uno de los Switchers y cuenta su historia mediante palabras e imágenes. Las columnas dedicadas a los Switchers contienen pantallas en las que se muestran presentaciones sobre ellos, y que están divididas en seis colores clave: cada color representa una actividad específica, como «Agricultura y pesca sostenibles», «Vivienda y construcción sostenibles» o «Gestión de residuos». Distribuidas por el recinto de la exposición se encuentran grandes pantallas en las que se proyectan minidocumentales producidos por Goroka y Jean-Marc Joseph, dejando una fuerte impresión a los visitantes.
Discurso durante la inauguración de la exposición The Switchers en el evento SwitchMed Connect en el CCCB.
Fotografía de Leo García Mendez
Visitantes de toda la región mediterránea en la exposición The Switchers celebrada en el CCCB.
Fotografía de Leo García Mendez
Con ocasión del evento, se lanzó el periódico «The Big Picture» como apoyo para la exposición. A través de las preciosas imágenes de Jean-Marc Joseph y el contenido informativo del periódico, nos presentan el programa SwitchMed y las ideas que hay detrás de la iniciativa Switchers.
SwitchMed es un programa regional financiado por la Unión Europea (UE) y coordinado juntamente por la UE y la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (UNIDO). Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente Plan de Acción para el Mediterráneo (UNEP/MAP), Centro de Actividad Regional para el Consumo y la Producción Sustentable (SCP/RAC) y la División de Tecnología, Industria y Economía del UNEP (UNEP/DTIE).
