Year: 2016
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Creative Direction and Filmmaking, Strategy and Design Thinking
Vídeo del proyecto «Smokers» por Adler&Fresneda
Year: 2016
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Creative Direction and Filmmaking, Strategy and Design Thinking
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Reinventando TAKE: conteniendo, no cubriendo
Durante los últimos años hemos construido una relación con Take Agency, una agencia de Hamburgo que representa mundialmente a fotógrafos en trabajos tanto comerciales como del mundo de la moda. Esta vez tuvimos la oportunidad de darle un nuevo nombre, una identidad, presencia digital y herramientas de comunicación. Nuestro objetivo era explicar la finalidad y el concepto detrás de la agencia reduciendo el nombre y obteniendo un mensaje que es lo suficientemente impactante como para comunicarse a través de imágenes.
«Las agencias tratan de volverse reticuladas en un campo estrictamente orientado a la producción. Queríamos llevar a TAKE a un ambiente de inspiración y creatividad.» ” Rafa Martínez, COO & Brand Manager, Folch
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«El trabajar con Folch nos ayudó a volvernos a enfocar en la fortaleza de la agencia, y de la fotografía pura y contemporánea. El proceso creativo que comenzamos también cambió todo el pensamiento estratégico. TAKE es ahora una plataforma creativa con muchos patrones diferentes. Folch vino con el concepto y la dirección clara desde el principio». Simon Reinitzer, Director, TAKE
Un nuevo mensaje
«TAKE Agency» se sentía superfluo e innecesariamente largo. Nos dimos cuenta de que ‘Agencia’, como concepto en sí, se podía explicar también a través de imágenes, las cuales teníamos en cantidad. Comenzamos a explorar la posibilidades de TAKE como complemento de las imágenes, fuerte pero no abrumador, conteniendo pero no cubriendo. TAKE como mensaje se convirtió en la relación gentil entre la imagen y el logotipo, un catalizador sólido en la nueva identidad descubierta.
TAKE es un contenedor, un contorno y una mancha. El logotipo fuerte y elegante representa el carácter único y consistente de la marca. Enfocándose en la imagen, el logotipo compone una relación entre la identidad y la fotografía, apreciando sus infinitas oportunidades. La flexibilidad y la función son las palabras clave para la génesis del marco donde la imagen puede ser exhibida dentro de los caracteres contenedores, detrás de ellos o esbozados.
«Para darle a TAKE una identidad fuerte y reconocible tuvimos que conectarla a través de su contenido, y la mejor manera de hacerlo fue a través de las cuatro letras». Raimon Guirado, Art Director, Folch
Formas audaces y coherencia
Impacto y audacia fueron los motores de la decisión tipográfica. DRUK amplio y extra condensado de Commercial Type florece en grandes tamaños y refleja esa virtud en sus caracteres en negrita. Además de las formas atrevidas, DRUK sirve tanto en entornos impresos como en los más relevantes entornos digitales debido a su visualización horizontal. Al encontrar un digno complemento tipográfico trabajando individual y coherentemente con DRUK como principal, la serifa Lacrima Senza de Milieu Grotesque da una interpretación moderna a TAKE. Con su carácter único, basado en la tipografía de máquina de escribir, trae la imagen de la marca a un hábitat editorial.
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Espacio y ritmo
Un nuevo espacio digital fue el lugar donde la identidad, el concepto y el contenido finalmente podrían unirse como un sistema completo. Centrado en dar espacio y ritmo a la fotografía, el marco sigue una cuadrícula flexible donde cada característica recibe su anchura y altura libres en una transmisión editorial – creando un impacto excéntrico y organizado dentro de la plataforma. Dándole mayor amplitud y frescura a la presencia de la fotografía, el sistema de navegación forma parte de la plataforma sutilmente. Además de la navegación, las categorías del portfolio dan valor agregado al sitio a través de su diseño directo y sus útiles opciones de filtro.
El sitio web optimiza el uso de las tipografías de TAKE dando un enfoque editorial y un mayor nivel de interés al resultado total a través del tratamiento tipográfico. Un simple movimiento del desplazamiento del paralaje agrega una capa de ritmo orgánico a la experiencia visual donde la información se agrupa en bloques. Estas cápsulas negras, blancas y grises no solo se utilizan para el contenido grupal, sino también para separar y dar contraste a los elementos visuales, dándole énfasis a las diversas gamas de imágenes. El pie de página negro y sólido tiene una presencia fuerte en el sitio web y contiene la foto con el logotipo, el menú con sus filtros, y los enlaces a las redes sociales.
El protagonista principal de Pages
Pages #2 es la pieza impresa complementaria a la comunicación visual. Su cuadrícula flexible y espaciosa encontrada en la plataforma online es también la principal protagonista en el diario. Está dominada por el uso de DRUK amplio, tanto para diferenciar como para unificar los medios impresos y digitales. El ritmo del diseño y el enorme respeto por las imágenes fue crucial para la vista modernizada y la audacia. Un sistema fuerte de navegación al final de cada página da tensión a las propagaciones y trae a Pages al ambiente contemporáneo de TAKE.
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Jerarquías en una estructura flexible
El boletín ha sido diseñado con el propósito de crear un sistema modular con diferentes jerarquías. Los múltiples niveles de encabezado dan dinamismo y ritmo al diseño, y los dos niveles de comillas dan una expresión carismática a los módulos en su apareado. Evitar un patrón de combinación específico entre módulos resulta en la posibilidad de componer libremente el boletín, entre lo que se necesite y lo que se requiera.
