Transfer by

Un nuevo concepto dentro del entorno editorial

Arquitecto y profesor en ETH Zürich y Graduado en Diseño en la Universidad de Harvard, se ha convertido en uno de nuestros clientes más establecidos en los últimos años. El Dr. Josep Lluis Mateo nos confió el diseño de la publicación que constituye todos los resultados finales del curso que dirige en ETH Zürich, así como en Panta Rhei, un catálogo de la exhibición con el mismo nombre que aborda varios aspectos del trabajo reciente de esta firma arquitectónica.

Mateo también fue el director jefe y el motor de la revista Quaderns (d’Arquitectura i Urbanisme) desde 1981 a 1990. Creó, junto a Ramón Prat, la multi-premiada publicación de vanguardia que se centra en el clasicismo en la arquitectura moderna y las ideas tras ella. En base a la idea de Quaderns, se puso en contacto con nosotros para iniciar un nuevo proyecto editorial, pero esta vez aplicado a la era digital. La estructura y el idioma de Eldorado fue el punto crucial para decidir esta dirección. Inspirado por su estructura basada en capítulos y el enfoque hacia un contenido de transmedia, Mateo nos confío la creación de un nuevo concepto para una plataforma editorial para el pensamiento contemporáneo y la práctica en la arquitectura.

Conectando puntos, transfiriendo ideas

Volamos hasta la arquitectónica capital de Zúrich, con el objetivo de crear y plantear ideas para este proyecto. Debido a que no hubo un resumen, la reunión con el influyente grupo de socios, junto con la creación del equipo de Transfer fue más una conversación. Pensando en conjunto, con sus ideas y conocimiento de arquitectura en combinación con nuestra experiencia con expresiones editoriales, el concepto de Transfer cogió forma. La idea detrás de Transfer era conectar los puntos y compartir las filosofías de diferentes personalidades y grupos arquitectónicos. El pensamiento transversal y los múltiples puntos de vista son claves para ir más allá de los conceptos establecidos. Mediante condiciones locales con actitudes globales, el objetivo era entender y transferir las ideas de Arquitectura como práctica personal y construir una cultura global que fuera fragmentaria y colectiva. Queríamos crear una marca influyente y trasladar el lenguaje impreso basado en publicaciones al medio digital. Con la impresión en segundo plano, Transfer se convirtió en un concepto que supondría el inicio de una nueva forma de crear tanto contenido como diseño digital.

Una identidad flexible

Tras la identidad visual yace una fuerte conceptualización basada en el significado de la transferencia. Una idea compleja que se traduce en una identidad visual pura, simple y flexible, con una identificación sólida entre diferentes medios y optimizada para dispositivos. Avenir® Next fue diseñada por Adrian Frutiger en colaboración con Akira Kobayashi. La tipografía geométrica, inspirada en Futura, tiene la inmortalidad, coherencia y legibilidad necesaria para este propósito. El guión es flexible y líquido para reflejar los valores de un pensamiento transversal y puede aplicarse en diferentes medios y dispositivos.

Crear personalidad a través del uso de tipografías

Queríamos crear una identidad para cada sección combinando diferentes tipografías de distintas formas. La tipografía adquiere un rol central y funciona en sintonía con las imágenes del marco temático. Dado el diverso material y el tono de las imágenes, era crucial unificar el contenido a través de un uso sólido de tipografías. Dándole a las secciones personalidad y expresividad propia, no solo para facilitar la navegación sino también para crear un flujo interesante en la sección editorial. La Serif Freight de Joshua Darden, una tipografía serif con un amplio registro y harmonía, se ha usado tanto en los textos como en los títulos. Se han usado dos tipografías sans serif para crear carisma a la plataforma multicapa. Paralucent confiere personalidad a los títulos mediante formas básicas aunque elegantes, mientras que Avenir dota de claridad y coherencia al conjunto de la página web.

Encontrar la profundidad en secciones polifacéticas

Monograph funciona como una revista online con artículos temáticos, todos agrupados en torno a un tema común. El número 01 de Monograph gira en torno a Desert. Los artículos se dividen en subcategorías tituladas «Profile», «Idea» y «Found Paper». «Profile» gira en torno a un arquitecto peculiar, su trabajo, procesos y condiciones dentro el contexto temático del número. Las ideas literarias y enfoques filosóficos se analizan en los artículos con el título «Ideas», mientras que «Found Paper» está dedicado a los archivos.

Counterpoint es la sección complementaria y contrastiva dentro de Monograph. Definido por su opuesto, en este caso lo contrario a Desert, esta sección presenta los movimientos arquitectónicos desarrollados en la ciudad. En la sección Under the Works podemos leer y participar en un trabajo concreto perteneciente a un arquitecto o firma, desde los bocetos iniciales y el desarrollo hasta el proyecto finalizado. Un arquitecto sobre otro arquitecto es la clave de la sección Materiality. La colección de detalles sobre construcciones importantes en la historia de la arquitectura trata sobre el proceso mental y las decisiones del arquitecto en cuestión. La última sección resalta una selección de noticias globales de interés.

Un desarrollo fluido

Además del uso de la tipografía, debía destacarse el material audiovisual. Planos, dibujos técnicos, imágenes inspiradoras y fotografías arquitectónicas necesitan espacio para proporcionar el mayor impacto visual en detalles y emociones. Mediante el uso de imágenes a pantalla completa y de presentaciones correctamente proporcionadas el propio material gráfico se hace justicia. En la plataforma mayormente monocromática, se utiliza un color clave para destacar y añadir personalidad. El naranja oscuro hunde sus raíces en la naturaleza, en la intensidad de la tierra y en el matiz de las materias primas. Desarrollada en colaboración con Andreu Llos, la plataforma muestra un cierto número de excelentes detalles. A lo largo de toda la plataforma se presenta una fluida animación de carga para texto e imágenes, y se muestra un menú preciso que guía al usuario a través de la polifacética página web.